広告と広報の違い

コミュニケーションのキャリアを探しているなら、さまざまな選択肢があります。たとえば、ソーシャルメディア、電子メールマーケティング、ブログ、ブログ、一般的なオンラインマーケティング、マーケティング、広告、広報などがあります。昇進は昇進であると考える人にとって、彼らはすべて同じように聞こえることができます。実際には、上記のすべてに特定のルールのセットがあります。広告と広報から始めましょう。これら2つの違いを知っていますか?

要約表

宣伝 広報
有料露出。 無料展示; ニュースによって生成された接続/露出。
キャンペーンのより詳細な管理:メッセージの内容、放送場所、期間。 キャンペーンの管理が不十分:パブリッシャーはキャンペーンを作成または中断できます。
直接のコマーシャルメッセージがあります。 説得する必要があります。
その明白な目的は、説得することです。 目標は、消費者との関係を築き、ブランドを信頼できるものにすることです。
一方的なコミュニケーション:ブランドから消費者へ。 双方向のコミュニケーション:ブランドから消費者へ、そして消費者からブランドへ。
認められた創造性。 クリエイティブPRキャンペーンは、通常、PRキャンペーンとして認識されません。
それはアイデアと創造的な連想に基づいています。 これは、ネットワーキングと報道価値のあるコンテンツの作成に基づいています。
市場での繰り返しと絶え間ない存在感は不可欠です。 消費者の忠誠心と消費者のブランディングは不可欠です。

 

定義

広告 は、ビデオ、オーディオ、その他の種類の視覚資料を通じて製品やサービスを宣伝することを目的として行われるマスコミュニケーションの一形態です。商業目的で使用されますが、社会問題への意識を高めるためにも使用できます。初期の広告形態には、旅館や小さな家族経営の店などの企業の上に配置された看板が含まれます。今日私たちが知っている現代の広告は、競争が激化し、販売と進歩がより収益性の高い1920年代に発展し始めました。

広告は、私たちが現在「消費主義」と呼んでいるものの根底にあります。これは、人々が実際に何かを必要とせずに購入することを奨励する傾向です。それは資本主義のしるしであり、現代社会の問題です。1990年代は、広告による不要な購入のピークであり、2000年代後半の金融危機に至りました。広告は依然としてどのビジネスにとっても非常に重要であり、オンラインプロモーション手法を取り入れることで手法が完成しています。

 

広報(PR) は、意識を高めることを目的として、パブリックメッセージの配布を管理します。最終的な目標は、製品やサービスを販売すること、または人をより一般に知られるようにすることです。コマーシャルメッセージやソーシャルメッセージに使用でき、可能な限りクリエイティブにすることができます。広報の背後にある主なアイデアは、主題、人、製品、またはサービスを非常に面白くして、報道機関がその報道に料金を請求せずに報道を開始するようにすることです。

良いPRは、それが特定の目的を持っていることに人々が気付くことなく行われます。それは明白な意図を述べることなく根底にあるメッセージを伝えることを含むかもしれません。たとえば、企業が関与して小児病院に寄付を行う場合、善意と善行を示し、それに関連する企業の名前を強調する方法でニュースを配信できます。PRの最も基本的な形式は、単純なプレスリリースです。事実の簡単な説明にすることも、事実を甘くしてイベントをより大きく、より重要に見せることもできます。

広告×広報

では、広告と広報の違いは何ですか?

2つのコミュニケーション分野の主な違いは、広告は有料の販促キャンペーンを行うのに対し、広報は話題を生み出し、人々やマスコミの関心を喚起し、自由な露出を生み出すことです。

もう1つの重要な違いは、キャンペーンの結果に対して顧客が持つ制御の量にあります。広告はお客様の好みに合わせて作られています。PRは自然に見え、エンゲージメントとフリープレスを生み出す必要があるため、顧客のコントロールを超えていると感じることがあります。広告を使用すると、メッセージの内容、表示場所、およびメッセージの長さを制御できます。PRは制御が少なくなります。編集者はストーリーを作成または広めることができ、ストーリーがどのくらい続くかを決定します。

2つの違いの3つ目は、それらがどれだけ進んでいるかです。あなたがコマーシャルを見るとき、誰かがあなたに何かを売ろうとしていることを誰もが知っているでしょう。一方、同じ人物が、ブランドについて適切に言及された興味深い主題に関する記事を読んでいて、その記事が会社によって支払われ、広告と見なされていることに気付かなかった可能性があります。

広告と広報の両方が独自の方法で創造的です。しかし、PRは時にはより破壊的である可能性があるという事実を考えると、最良のPRキャンペーンは、実際にはそのように認識していないが、なんとかメッセージを伝えることができるキャンペーンです。

ネットワーキングは広報の重要な部分ですが、製品との接触さえないかもしれない代理店の人は素晴らしい広告キャンペーンを作成することができます。PRエージェントとして、お金ではなくつながりだけに基づいてひもを引っ張ってブランドを知らせる必要がある場合、同じことは言えません。

あなたが市場に製品を押し出さなければならないとき、広告は必要です。これは、直接的で明白なコマーシャルメッセージを意味します。一方、RPは、明らかに購入と消費の利益の範囲外で、製品と一般の人々との関係を扱います。それは、顧客の忠誠心と会社の価値に基づいて構築された関係です。この購入意向の分離により、消費者の目にはPR技術の信頼性が高まります。

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